O Brasil ocupa o quarto lugar entre os maiores mercados globais de beleza e projeta um crescimento médio de 7,2% ao ano até 2027, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Ainda assim, como qualquer mercado em constante evolução, o setor tem enfrentado novos comportamentos de consumo e desafios logísticos que impactam sua dinâmica.
Somente em 2025, a Gooxxy recolocou aproximadamente 50 mil caixas de produtos de higiene e beleza, o que equivale a cerca de 600 mil unidades de shampoo de 200 ml que deixaram de ser descartadas. Isso reforça o impacto direto da tecnologia da empresa na redução do desperdício e na extensão do ciclo de vida de produtos com valor comercial e social.
“A gente entende que o setor vive um momento de transformação e estamos aqui para somar. Com nossa tecnologia, ajudamos a otimizar o escoamento de estoques excedentes de forma eficiente e com total respeito à estratégia comercial das marcas”, explica Eduardo Zanchetta, head de Relações Institucionais e Marketing da Gooxxy.
Entre os fatores recentes, destaca-se o redirecionamento de parte do orçamento dos mais jovens para plataformas de apostas esportivas online (bets). Segundo relatório da XP Investimentos, 14% dos que apostam nessas plataformas deixaram de comprar produtos de higiene pessoal. Soma-se a isso o desafio histórico do setor com a gestão de produtos próximos ao vencimento ou descontinuados, que frequentemente enfrentam dificuldades de escoamento e acabam sendo descartados.
Diante desse cenário, empresas do setor têm buscado alternativas para manter eficiência operacional, reduzir perdas e fortalecer seus compromissos com a sustentabilidade. É nesse contexto que a Gooxxy tem atuado como parceira estratégica, apoiando indústrias na recolocação de excedentes com o uso de inteligência artificial e logística especializada.
“Nossa solução tecnológica cruza dados como ciclo de vida do produto, histórico de vendas e perfil dos canais para indicar, em tempo real, o produto perfeito para o cliente ideal”, destaca Zanchetta. “Com isso, contribuímos para a redução de custos com armazenagem, aumento da receita, e apoio aos compromissos ESG das empresas, já que evitamos descartes e, consequentemente, as emissões associadas.”
A Recoloca, plataforma criada para promover soluções em economia circular, contribui para evitar o desperdício em produtos de higiene e beleza. São itens que incluem produtos em data crítica (próximos ao vencimento), com pequenas avarias de embalagem ou linhas descontinuadas, que são direcionados com agilidade para canais específicos, respeitando o posicionamento das marcas.
Descontinuação de linhas de beleza: uma oportunidade para soluções inteligentes
Um exemplo comum no setor ocorre quando uma empresa decide descontinuar uma linha ou tamanho de produto para priorizar formatos com maior aceitação. Nesse contexto, grandes volumes podem acabar represados ou descartados.
“Nos posicionamos como uma extensão das operações das indústrias, oferecendo um canal complementar e seguro para o escoamento de produtos, sem conflitos com os canais tradicionais”, afirma Vinicius Abrahão, fundador e CEO da Gooxxy. “Nosso papel é ampliar possibilidades, preservar o valor das marcas e, ao mesmo tempo, contribuir para a redução do desperdício e o acesso de novos consumidores a produtos de qualidade.”
Em 2024, a Gooxxy já havia recolocado mais de 10 mil toneladas de produtos no mercado, movimentando R$ 1,5 bilhão na economia. Com atuação no Brasil, Colômbia e México, a empresa tem consolidado um modelo inovador de gestão de excedentes que une eficiência econômica, responsabilidade ambiental e parceria com a indústria.
Sobre a Gooxxy
A Gooxxy é uma empresa de tecnologia que atua na recolocação estratégica de produtos com foco em sustentabilidade. Desde sua fundação, em 2018, a companhia combate o desperdício de produtos aptos para consumo, criando novas oportunidades para o ecossistema de negócios e promovendo uma economia circular. Com atuação no Brasil, Colômbia e México, a empresa oferece soluções que transformam produtos e geram valor, impactando positivamente o meio ambiente e a sociedade. Em 2024, a Gooxxy recolocou mais de 10 mil toneladas de produtos excedentes, criando oportunidades de mercado e movimentando mais de R$ 1,5 bilhão na economia. Em 2025, a Gooxxy recebeu o ‘Prêmio Lugares Mais Incríveis Para Trabalhar’, concedido pela FIA Business School a partir do índice FIA Employee Experience (i-FEEx).
Mais informações:
gooxxy.com
